8月7日，杭州錢(qián)塘江畔，一汽奧迪技術(shù)周暨Q6L e-tron家族、全新A5L上市發(fā)布會(huì)盛大舉行。

這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的車(chē)企上市會(huì)，而是一汽奧迪在中國(guó)新能源與智能化轉(zhuǎn)型階段，交出的階段性“答卷”的路演會(huì)。在汽車(chē)行業(yè)被價(jià)格戰(zhàn)和數(shù)碼化噱頭綁架的當(dāng)下，奧迪試圖用研發(fā)體系、造車(chē)標(biāo)準(zhǔn)和長(zhǎng)期主義，幫助汽車(chē)行業(yè)重回正軌，依舊牢牢把控什么是豪華的定義權(quán)，重塑豪華品牌本應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)方式。

從宏觀到本土化：油電共進(jìn)的清晰戰(zhàn)略

發(fā)布會(huì)上，中國(guó)一汽董事、總經(jīng)理劉亦功明確表態(tài)：“一汽奧迪不會(huì)用價(jià)格戰(zhàn)換取短期聲量，王者歸來(lái)靠的不是調(diào)價(jià)，而是百年造車(chē)的底氣與底蘊(yùn)。”

他的發(fā)言定調(diào)了奧迪在中國(guó)的轉(zhuǎn)型邏輯：油電共進(jìn)。不同于一些豪華品牌“全電動(dòng)”押注的激進(jìn)路徑或者干脆躺平；一汽奧迪以PPE豪華純電平臺(tái)和PPC豪華燃油智能平臺(tái)雙線并進(jìn)，覆蓋B至D級(jí)市場(chǎng)。這一策略不僅讓純電車(chē)與燃油車(chē)共享同樣的智能化、安全標(biāo)準(zhǔn)；也確保了不同能源形式的用戶，都能體驗(yàn)到奧迪一家豪華品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這種策略背后，是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的判斷與思路糾偏。新能源滲透率雖高尤其是純電車(chē)，但燃油車(chē)在中高端消費(fèi)群體中依舊占據(jù)主流份額，貿(mào)然“割裂”用戶群根本不可取。因此，想明白了的奧迪迅速調(diào)整完身位，真的如同發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)語(yǔ)：百年奧迪，王者歸來(lái)。

德系標(biāo)準(zhǔn) + 中國(guó)智慧

正如一汽奧迪技術(shù)周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Q6L e-tron家族與全新A5L兩款新車(chē)同臺(tái)亮相。還通過(guò)沉浸式數(shù)字科技展，將“德系精工融合中國(guó)智慧”的落地細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出來(lái)。在平臺(tái)展示區(qū)：拆解PPE純電和PPC燃油平臺(tái)的核心結(jié)構(gòu)，展示從底盤(pán)到電子電氣架構(gòu)的差異化優(yōu)勢(shì)，并樹(shù)立奧迪的研發(fā)經(jīng)得起最嚴(yán)苛的行業(yè)審視，實(shí)力雄厚。而在合作伙伴墻上：華為、寧德時(shí)代等中國(guó)頭部科技企業(yè)與奧迪的全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)一起出現(xiàn)。并借助舞臺(tái)中央發(fā)言，強(qiáng)調(diào)本土化協(xié)同的深度，可謂“彼此成就，借力發(fā)力”；奧迪的未來(lái)必須篤定在中國(guó)市場(chǎng)這塊沃土扎根向上。

縱觀整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，無(wú)論是內(nèi)外場(chǎng)，都在明確向公眾傳達(dá)奧迪希望中國(guó)用戶能夠看到它的“中國(guó)化”不是虛言，更不是簡(jiǎn)單的加幾項(xiàng)所謂網(wǎng)紅配置。而是將本土需求嵌入到平臺(tái)架構(gòu)和核心零部件選擇的起點(diǎn)階段。一句話，奧迪由0到1，始于中國(guó)。

Q6L e-tron 兼顧性能與安全冗余

Q6L e-tron 作為PPE豪華純電平臺(tái)在中國(guó)的首款車(chē)型，補(bǔ)能與續(xù)航上就顯得很懂我們。107kWh寧德時(shí)代三元鋰電池 + 800V高壓平臺(tái)，CLTC續(xù)航最高765公里； 800V/400V全域適配，10分鐘補(bǔ)能294公里的不凡表現(xiàn)，這哪里還是一輛不懂中國(guó)電車(chē)市場(chǎng)的合資品牌？該有的，該要的統(tǒng)統(tǒng)都給你配上。尤為值得一提的是，智能駕駛上，深度定制的華為乾崑智駕®，硬件矩陣包括2顆激光雷達(dá)、13個(gè)攝像頭、5毫米波雷達(dá)、12超聲波雷達(dá)，支持無(wú)圖L2+，不僅配置拉滿，實(shí)際道路體驗(yàn)也非常優(yōu)異。在紅綠燈識(shí)別、城市加塞預(yù)判、高速上下匝道全程規(guī)范等中國(guó)特有路況下，都擁有不凡表現(xiàn)。

此外在電車(chē)非常注重的安全冗余設(shè)計(jì)上，34%潛艇級(jí)熱成型鋼、83%高強(qiáng)度鋼鋁合金比例車(chē)身，挑戰(zhàn)國(guó)標(biāo)3倍碰撞能量的“貨車(chē)側(cè)撞+固定柱夾擊”測(cè)試，獲得E-NCAP五星與IIHS Top Safety Pick+評(píng)價(jià)。這些技術(shù)背后，是奧迪品牌一貫的造車(chē)哲學(xué)“以人為本”：在性能、智能與安全三者之間找到完美平衡，不會(huì)為了夸大營(yíng)銷(xiāo)追求參數(shù)暴論突破。

A5L：讓智能豪華不再是電動(dòng)車(chē)的專屬

同臺(tái)亮相的A5L，是PPC豪華燃油智能平臺(tái)的首款產(chǎn)品、售價(jià)23.98萬(wàn)元起一經(jīng)公布，現(xiàn)場(chǎng)就有人驚呼：“這是不要錢(qián)了嗎！”

的確，A5L不光是售價(jià)驚喜，產(chǎn)品力也是爆表。簡(jiǎn)單說(shuō)，三大突出亮點(diǎn)。首先，智能化平權(quán)方面，搭載E³ 1.2電子電氣架構(gòu)與華為乾崑智駕®，成為首款配備高階智駕的豪華燃油B級(jí)車(chē)。動(dòng)力性能方面，第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī) + HDI雙電機(jī)全域智混系統(tǒng)，讓燃油車(chē)在低速甚至純電模式下依然保持絲滑順暢動(dòng)力輸出。空間與豪華細(xì)上，2969mm軸距、云感座椅、9分區(qū)全景天幕、Bang & Olufsen音響等，延續(xù)了奧迪對(duì)舒適性和感官豪華的獨(dú)到尊崇。

A5L的意義不僅是補(bǔ)齊燃油B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更在于用相同的智能體驗(yàn)打破市場(chǎng)對(duì)于“豪華+智能=新能源”的刻板印象。從它起，可以說(shuō)傳統(tǒng)豪華品牌的主力燃油轎車(chē)吹響了反攻號(hào)角。

王者的潛臺(tái)詞：反價(jià)格戰(zhàn)、反速成

留心整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，這一次一汽奧迪品牌，不管是管理層發(fā)言，還是產(chǎn)品解析，細(xì)嚼之下它是有潛臺(tái)詞地。而釋放的核心正是對(duì)當(dāng)前行業(yè)亂象的回應(yīng)。

一是價(jià)格戰(zhàn)焦慮：奧迪強(qiáng)調(diào)“價(jià)格是戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品才是戰(zhàn)略”，內(nèi)心是拒絕用短期補(bǔ)貼換銷(xiāo)量。另一個(gè)則是對(duì)于速成造車(chē)：用車(chē)規(guī)級(jí)驗(yàn)證體系與安全冗余標(biāo)準(zhǔn)，反駁行業(yè)里“PPT造車(chē)”“消費(fèi)級(jí)硬件上車(chē)”的冒進(jìn)做法。一汽奧迪的“王者歸來(lái)”沒(méi)有流于情緒化口號(hào)，而是落在了自己多年積累的體系能力上：研發(fā)規(guī)范、驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)、本土化執(zhí)行力，以及對(duì)用戶長(zhǎng)期價(jià)值的承諾。不得不說(shuō)，一汽奧迪這家公司其實(shí)內(nèi)涵豐富，深藏個(gè)性。外界也期待他們未來(lái)伴隨新一代產(chǎn)品的陸續(xù)推出，變得越發(fā)“桀驁不馴”。王者歸來(lái)，中國(guó)豪華品牌市場(chǎng)就需要一汽奧迪這樣抖擻精神，重回領(lǐng)軍者氣質(zhì)。

結(jié)語(yǔ)

在行業(yè)情緒容易被不斷壓低售價(jià)的當(dāng)下，一汽奧迪能有目前的成績(jī)屬實(shí)不易。總的來(lái)說(shuō)，一汽奧迪2025年的這場(chǎng)杭州技術(shù)周意義深遠(yuǎn)，不僅宣告了其要在新能源時(shí)代復(fù)制燃油時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)地位，油電同智！也同時(shí)彼此成就，借力華為、寧德時(shí)代等中國(guó)科技伙伴，形成“德系造車(chē)標(biāo)準(zhǔn)+中國(guó)技術(shù)應(yīng)用”的獨(dú)特護(hù)城河。未來(lái)，更將中國(guó)市場(chǎng)作為全球戰(zhàn)略的前沿試驗(yàn)場(chǎng)，用本土化成果反哺全球產(chǎn)品的研發(fā)。隨著一汽奧迪即將迎來(lái)累計(jì)銷(xiāo)售1000萬(wàn)輛的歷史節(jié)點(diǎn)，這種戰(zhàn)略上的耐心與執(zhí)行上的穩(wěn)健，將決定一汽奧迪在新能源下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)處于優(yōu)勢(shì)位置。