10月15日消息，據(jù)媒體報(bào)道，在推出“小紅卡”加碼本地生活服務(wù)后，小紅書(shū)又將目光投向了二手電商市場(chǎng)。目前，小紅書(shū)正在內(nèi)測(cè)“快捷售賣”功能，允許用戶在筆記下方直接掛出閑置商品鏈接，或在聊天中直接發(fā)送商品卡片，進(jìn)一步降低站內(nèi)交易門(mén)檻。

與以往需要開(kāi)設(shè)店鋪并繳納1000元保證金的方式不同，“快捷售賣”功能更為輕便，相當(dāng)于為平臺(tái)普通用戶開(kāi)放了一個(gè)“個(gè)人小賣部”。用戶只需填寫(xiě)商品名稱、價(jià)格等基本信息，即可發(fā)布商品。目前商品價(jià)格上限為1萬(wàn)元，用戶可自行設(shè)定可售數(shù)量、交貨方式及運(yùn)費(fèi)。與閑魚(yú)相似，該功能每筆訂單將收取0.6%的基礎(chǔ)軟件服務(wù)費(fèi)。

事實(shí)上，小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)早已孕育出活躍的二手交易需求。“二手閑置”相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量已突破15.3億，討論量高達(dá)2490多萬(wàn)。然而在過(guò)去，小紅書(shū)更多作為信息集散地，實(shí)際交易往往導(dǎo)向第三方平臺(tái)或伴隨較高風(fēng)險(xiǎn)。如今，小紅書(shū)不愿再為他人“做嫁衣”，選擇將交易留在站內(nèi)，進(jìn)一步拓展商業(yè)化路徑。

一位常在小紅書(shū)出售閑置的賣家表示，即便筆記流量不高，平臺(tái)基于內(nèi)容社區(qū)的大數(shù)據(jù)推送與興趣標(biāo)簽，仍能精準(zhǔn)吸引潛在買家。他舉例稱，一篇僅有10個(gè)點(diǎn)贊、300閱讀的閑置筆記，卻引來(lái)了30多位用戶咨詢。

近年來(lái)，中國(guó)二手電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年該領(lǐng)域交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6450.2億元，同比增長(zhǎng)17.56%，用戶規(guī)模從2020年的2.52億人增至6.6億人，行業(yè)滲透率也提升至38.9%。

在這一背景下，背靠阿里體系的閑魚(yú)，隨著集團(tuán)傳統(tǒng)電商增速放緩，其戰(zhàn)略地位不斷提升，已于2023年與1688一同升級(jí)為淘天集團(tuán)的一級(jí)業(yè)務(wù)。閑魚(yú)總經(jīng)理季山曾指出，“閑魚(yú)的核心是C2C，但精神層面是套著社區(qū)這個(gè)殼的。”

如今，小紅書(shū)正以“內(nèi)容社區(qū)”為基建設(shè)電商能力，通過(guò)“快捷售賣”在平臺(tái)內(nèi)搭建起一個(gè)類閑魚(yú)的交易場(chǎng)景，并持續(xù)發(fā)力買手直播、友好市集等場(chǎng)景，加速站內(nèi)交易閉環(huán)的形成。兩者正從不同路徑相向而行：一個(gè)從內(nèi)容走向交易，一個(gè)從交易走向社區(qū)，交匯點(diǎn)日益增多。

而C2C模式的想象空間，早已不限于傳統(tǒng)閑置品交易。如今在閑魚(yú)等平臺(tái)上，從找人遛狗、租貓過(guò)夜，到代寫(xiě)簡(jiǎn)歷、代訂酒店，交易邊界不斷拓展，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的興趣交易正成為新趨勢(shì)，尤其在二次元經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，這一特征愈發(fā)顯著。