雷克薩斯的每一步都在書寫一個進(jìn)口豪華品牌在中國市場的深耕與進(jìn)化。
每個時代都有其獨(dú)特的顛簸與挑戰(zhàn)，當(dāng)這些時代浪潮傳導(dǎo)至個體，人們所感受到的晦澀難行是具象的。這一點(diǎn)，在近兩年的國內(nèi)車市中體現(xiàn)得尤為明顯。在產(chǎn)業(yè)變革的劇烈沖擊下，那些底蘊(yùn)不足、實(shí)力欠缺的品牌瞬間“瓦解”，退出市場舞臺；而真正具備深厚積淀與強(qiáng)勁實(shí)力的品牌，則能在浪潮中站穩(wěn)腳跟，繼續(xù)屹立“潮頭”，而雷克薩斯便是這樣的存在。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年雷克薩斯在華銷量超8.5萬輛，不僅穩(wěn)居進(jìn)口豪華車銷量榜首，更成為該領(lǐng)域唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌。在豪華車市場整體承壓的大環(huán)境下逆流而上，再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
實(shí)際上，自進(jìn)入中國市場以來，雷克薩斯始終保持著穩(wěn)健且亮眼的發(fā)展態(tài)勢。旗下多款明星車型長期占據(jù)市場主流地位，ES與RX等經(jīng)典車系曾一度成為現(xiàn)象級產(chǎn)品——在供需關(guān)系緊張的時期，這些車型憑借消費(fèi)者的高度認(rèn)可，甚至出現(xiàn)了需要加價才能提車的盛況，足見市場對其的青睞程度。
得益于對國內(nèi)市場多元用車場景的深入洞察，雷克薩斯構(gòu)建了豐富且極具競爭力的產(chǎn)品矩陣。其中，在城市通勤這一日常高頻場景中ES系列表現(xiàn)尤為出眾。據(jù)了解，從2009年引入中國市場以來，憑借其優(yōu)雅設(shè)計、舒適性和可靠性，成功贏得超過100萬份消費(fèi)者信賴，而今年上半年ES更是以63.89%的保值率，位居進(jìn)口中大型車排行榜首位。
回溯發(fā)展初期，品牌曾長期依賴進(jìn)口模式維系高端定位與品牌溢價；而如今，隨著上海新能源汽車工廠的正式落地，以及RCE（中國首席工程師）體制改革的深入推進(jìn)，雷克薩斯已成功實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展的關(guān)鍵突圍。目前，全新一代ES已在2025上海車展完成全球首發(fā)，這一決策背后也是豐田“中國優(yōu)先”戰(zhàn)略的生動體現(xiàn)。可以說，這款車的進(jìn)化歷程恰是雷克薩斯在華發(fā)展軌跡的縮影。
除ES外，今年上半年的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，該車以56.18%在進(jìn)口中型SUV中排名前三。可見，在競爭激烈、市場趨于理性的環(huán)境下，雷克薩斯憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌口碑，持續(xù)展現(xiàn)豪華汽車市場中的長期價值優(yōu)勢，成為值得用戶長期信賴的不二選擇。
值得一提的是，不僅在中國市場，在美國市場雷克薩斯表現(xiàn)同樣出色。在J.D.Power公布的2025年美國新車質(zhì)量調(diào)查（IQS）中，雷克薩斯以優(yōu)異成績奪得全品牌第一，成為問題最少的汽車品牌，領(lǐng)先所有豪華與主流品牌，展現(xiàn)了雷克薩斯對于產(chǎn)品可靠性與制造品質(zhì)上的長期堅守與優(yōu)勢。
除產(chǎn)品品質(zhì)備受認(rèn)可外，雷克薩斯在品牌建設(shè)上同樣成果顯著。在二線豪華品牌陣營中，其知名度與用戶好評度始終穩(wěn)居前列，這種市場認(rèn)可度既源于產(chǎn)品本身的品質(zhì)積淀，也得益于品牌長期構(gòu)建的價值體系，成為其在競爭中保持優(yōu)勢的重要支撐。
據(jù)了解，自2005年進(jìn)入中國市場之初，雷克薩斯便率先推出了針對汽油車型4年/10萬公里的免費(fèi)保修保養(yǎng)服務(wù)，混動車型更是提供6年或15萬公里的免費(fèi)保修保養(yǎng)服務(wù)。這一舉措在當(dāng)時的汽車行業(yè)中可謂開先河之舉，充分體現(xiàn)了雷克薩斯對自身產(chǎn)品可靠性的堅定信心以及對用戶高度負(fù)責(zé)的態(tài)度。
在二手車方面，雷克薩斯同樣有著值得關(guān)注的對標(biāo)式創(chuàng)新。如近期雷克薩斯推出易手車業(yè)務(wù)。“不同于其他品牌的二手車業(yè)務(wù)，雷克薩斯是國內(nèi)首家與中國汽車流通協(xié)會開展官方合作的品牌。開創(chuàng)了品牌方+行業(yè)權(quán)威雙認(rèn)證的體系，嚴(yán)格把控車源，為客戶提供高品質(zhì)的車輛。同時，我們還為易手車打造了全生命周期的用車保障，提供全流程專屬服務(wù)，讓客戶更安心。”豐田中國總經(jīng)理李暉表示。
顯然，這種長期主義的服務(wù)理念和政策，不僅為用戶帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，更重要的是在用戶心中樹立了良好的品牌形象，贏得了用戶的深度信賴與口碑。
不可否定，2025年上半年雷克薩斯用出色的市場表現(xiàn)、堅實(shí)的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力、卓越的售后服務(wù)以及精準(zhǔn)的本土化戰(zhàn)略，書寫了屬于自己的輝煌篇章。同時讓我們看到了雷克薩斯所追求的并非短期內(nèi)的銷量激增，而是如匠人打磨藝術(shù)品般，以穩(wěn)健步伐積累實(shí)力，以此詮釋“慢變量”的深層價值。
這種看似從容的發(fā)展節(jié)奏絕非懈怠，恰恰源于對豪華本質(zhì)的深刻洞察——真正的豪華從不依賴市場熱度的短暫加持，而是需要在產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)與品牌底蘊(yùn)的持續(xù)沉淀中自然生長。