近日一汽豐田高管趙東在微博公開(kāi)指出，小米汽車在宣傳中對(duì)“輪軸比”的計(jì)算存在問(wèn)題，甚至連豐田bz5的數(shù)據(jù)也算錯(cuò)。趙東直言，雷軍PPT中所謂的“輪軸比”更像是“輪間比”或“輪距比”，而非汽車行業(yè)通用的輪軸比算法。此舉引發(fā)了車圈對(duì)于營(yíng)銷數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的討論。

1. 輪軸比的概念被“玩壞”

在汽車設(shè)計(jì)中，輪軸比是指車輪直徑與前后軸距的比值，用于衡量車身比例與設(shè)計(jì)美感。然而，從趙東的解釋來(lái)看，小米的宣傳方式似乎是用“前后輪之間能放下幾個(gè)輪胎”來(lái)計(jì)算，這種算法直觀易懂，卻與嚴(yán)格意義上的輪軸比不同。結(jié)果是，小米在PPT中宣稱的“3倍”數(shù)字與專業(yè)算法下的結(jié)果不一致。

2. 錯(cuò)誤還是話術(shù)？

這究竟是技術(shù)性錯(cuò)誤，還是有意簡(jiǎn)化的營(yíng)銷表達(dá)？在小米YU7發(fā)布以來(lái)，幾乎沒(méi)有汽車媒體或行業(yè)大V提出質(zhì)疑，直到高管的“善意提醒”才讓這一細(xì)節(jié)浮出水面。這說(shuō)明，行業(yè)在信息解讀上往往容易被營(yíng)銷話術(shù)帶節(jié)奏，而專業(yè)性較強(qiáng)的參數(shù)，很少有消費(fèi)者會(huì)深入核實(shí)。

3. 汽車營(yíng)銷數(shù)據(jù)戰(zhàn)的冰山一角

汽車營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)早已不止于硬件配置與價(jià)格，數(shù)據(jù)表達(dá)方式本身就是戰(zhàn)場(chǎng)。比如加速時(shí)間、續(xù)航里程、能耗表現(xiàn)等，都可能通過(guò)測(cè)試條件與算法的調(diào)整，在PPT上呈現(xiàn)更“好看”的數(shù)字。此次“輪軸比事件”雖然是個(gè)細(xì)節(jié)，卻映射出行業(yè)在技術(shù)透明度與數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性上的差距。

4. 傳統(tǒng)車企與新勢(shì)力的文化碰撞

趙東的發(fā)聲沒(méi)有采取法律行動(dòng)或激烈對(duì)抗，而是以調(diào)侃和專業(yè)解讀的方式“點(diǎn)破”，這既保留了輿論溫度，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)車企與新勢(shì)力之間的文化差異——一個(gè)強(qiáng)調(diào)術(shù)語(yǔ)嚴(yán)謹(jǐn)，一個(gè)重視傳播效果。隨著新勢(shì)力品牌不斷涌現(xiàn)，這種基于數(shù)據(jù)表述的交鋒或許會(huì)越來(lái)越多。

5. 推進(jìn)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，減少“話術(shù)之爭(zhēng)”

行業(yè)應(yīng)當(dāng)推動(dòng)汽車參數(shù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，包括明確“輪軸比”、“輪距比”、“續(xù)航里程”等專業(yè)術(shù)語(yǔ)的權(quán)威定義與測(cè)試方法，并形成跨品牌可比的公開(kāi)數(shù)據(jù)。這樣不僅能防止因表述不同而引發(fā)的誤導(dǎo)，也能讓消費(fèi)者在對(duì)比不同車型時(shí)獲得真實(shí)、可驗(yàn)證的參考信息。對(duì)于廠商而言，透明化和標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)削弱營(yíng)銷噱頭，但長(zhǎng)期看有助于建立信任與品牌公信力。

放大看

“輪軸比”爭(zhēng)議不是技術(shù)核心問(wèn)題，但它揭示了一個(gè)事實(shí)：在新能源汽車的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，如何平衡數(shù)據(jù)的專業(yè)性與傳播的易懂性，已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要課題。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，理解這些數(shù)據(jù)背后的計(jì)算邏輯，比單純看PPT數(shù)字更重要。行業(yè)也需要建立更統(tǒng)一、更透明的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓營(yíng)銷不再依賴“易懂但不嚴(yán)謹(jǐn)”的話術(shù)來(lái)取勝。