為進一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。

以下為smart提交的案例，案例名稱為：《smart #1 經(jīng)典煥新版上市營銷戰(zhàn)役》。

一、營銷方案背景

1.市場背景：近年緊湊型SUV市場推出較多?型，價格區(qū)間內(nèi)正遭雙向擠壓（15萬以下市場被視作代步?，20萬以上追求全能配置），  #1經(jīng)典煥新版需要建?差異化價值錨點，尋找新增量機會點。

2.產(chǎn)品背景：市場?環(huán)境以價換量，參數(shù)競爭和性價?戰(zhàn)略橫?，擠壓原創(chuàng)型品牌?存空間。smart需打造成經(jīng)典的精致??標桿，在保留外在經(jīng)典的同時，內(nèi)在進化升級給予你更優(yōu)質的出?體驗。

3.競爭背景：核?競聘多采取價格戰(zhàn)策略，smart #1經(jīng)典煥新版需通過?格塑造，在此領域打造??的獨特優(yōu)勢。

二、創(chuàng)意策略

"經(jīng)典遇?經(jīng)典"——將smart經(jīng)典設計語?與迪?尼?奇形象創(chuàng)新融合，通過"內(nèi)外煥新"的產(chǎn)品升級點和"駕駛輕盈感 "的體驗差異點，打造差異化競爭優(yōu)勢。

三、方案詳細內(nèi)容

5月27-30日，smart官宣與迪士尼的聯(lián)名合作，為即將到來的smart #1 經(jīng)典煥新款上市發(fā)布會預熱造勢。

5月31日，smart攜手百年經(jīng)典IP迪士尼，以“靈動出奇”打造沉浸式主題展臺，smart × Disney首家限時主題店也同步上線。車展現(xiàn)場，smart與百年IP迪士尼——兩個經(jīng)典品牌合作攜手，以“靈動出奇”共創(chuàng)主題展臺。獨特的街區(qū)式設計，讓展區(qū)如同交錯的魔法世界，巨物“奇”觀讓奇趣加倍，迪士尼樂園“同款”娛樂感，近距離體驗與“米奇和朋友們”合影的“搶鏡”特權，靈感加倍，“奇”樂無窮！

展館外，smart × Disney首家限時主題店也同步上線，用奇思妙想為店鋪“注入魔法”。5月31日-6月30日期間，主題店將開啟長達四周、每周不同主題的“歡樂派對”。活動當天，smart精靈車主俱樂部自發(fā)組織“精奇車隊”巡游活動，以靈感占領城市地標。后續(xù)，還將有更多smart與迪士尼聯(lián)名的精彩活動持續(xù)落地。

6月14日，smart米奇限定藝術車在上海張園首秀。smart攜手經(jīng)典IP迪士尼“米奇和朋友們”，基于#1經(jīng)典煥新款靈感共創(chuàng)，突破次元壁，打造兩款米奇限定藝術車“靈感密友號”與“靈感夢幻號”，詮釋“車圈ICON”的藝術血統(tǒng)，將上海張園變成“open your mind”的奇趣樂園。

6月19日至8月10日，smart“靈動出奇 城市漫游”主題巡游正式啟動，smart米奇限定藝術車迎來全國巡游，在成都、蘇州、重慶、杭州、南京、天津、鄭州、長沙、廈門等九座城市開啟，更有smart家族全明星陣容同場助陣，與各地密友一起靈動出奇。

四、推廣效果

通過本次聯(lián)名活動提升smart#1經(jīng)典煥新版的產(chǎn)品熱度，贏得市場認可，提?轉化，強化“全球最經(jīng)典的精致??”定位，建?差異化品牌認知，提升?標?群品牌偏好度。

全?曝光≥17.2億；垂直媒體??推薦位≥170個；KOL傳播覆蓋≥140。

媒體評價正向率：99.79%（KPI：≥95%） ?頻關鍵詞占?：“精品??/質感升級”占38%，“配置誠意”21%；"有購買意向"評價占?52.99%。