生成式AI領(lǐng)域姍姍來遲的蘋果即將對(duì)外揭開面紗。
5月27日，有消息稱，蘋果已與OpenAI達(dá)成協(xié)議，將后者的聊天機(jī)器人ChatGPT集成到iOS18中，雙方的合作預(yù)計(jì)將于一周后舉行的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上宣布。
蘋果方面并未對(duì)上述消息作出回應(yīng)，但在競爭對(duì)手在AI領(lǐng)域的猛烈攻擊下，一場圍繞在智能手機(jī)上的技術(shù)競爭正在展開。榮耀終端有限公司CEO趙明近日在Viva Technology上宣布，未來海外市場旗艦機(jī)型將搭載谷歌云相關(guān)服務(wù)，而在此前，三星已將谷歌大模型部署至手機(jī)端。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，手機(jī)系統(tǒng)主要以安卓和谷歌服務(wù)為基礎(chǔ)，所以在集成AI大模型時(shí)也會(huì)選擇從底層開始適配，尤其是在海外市場，谷歌已成為中國廠商重要的合作方之一。
在分析機(jī)構(gòu)看來，基于生成式AI構(gòu)建的AI原生應(yīng)用會(huì)是未來刺激AI手機(jī)成長的關(guān)鍵。如果AI原生應(yīng)用能重新塑造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的現(xiàn)有習(xí)慣，將有機(jī)會(huì)縮短手機(jī)的換機(jī)周期。
蘋果姍姍來遲
今年以來，蘋果CEO蒂姆·庫克多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)了蘋果在生成式人工智能領(lǐng)域的決心和計(jì)劃，從時(shí)機(jī)來看，WWDC2024將成為蘋果AI戰(zhàn)略落地的重要節(jié)點(diǎn)。
此次大會(huì)的焦點(diǎn)主要在蘋果與OpenAI的合作以及AI對(duì)蘋果手機(jī)原本功能的改進(jìn)上。比如蘋果是否會(huì)推出聊天機(jī)器人以及升級(jí)版的Siri個(gè)人助理。
國金證券在最新發(fā)布的研報(bào)中提到，蘋果將在WWDC上發(fā)布iOS 18及macOS 15新系統(tǒng)，新系統(tǒng)將深度融合AI。AI技術(shù)升級(jí)后的Siri將更具智能化，有望幫助用戶處理更多復(fù)雜的日程，另外蘋果還有可能發(fā)布AI應(yīng)用商店。
但也有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)蘋果的AI功能“純粹是追趕，沒有跨越式發(fā)展”，因?yàn)樵诟绲臅r(shí)候，谷歌已在其Pixel設(shè)備上開發(fā)了許多與上述內(nèi)容相同的AI功能，而包括三星以及多家中國手機(jī)廠商也已發(fā)布了搭載不同功能的AI手機(jī)。
三星在今年年初發(fā)布了搭載AI功能的Galaxy S24系列手機(jī)，以本地和云端AI相結(jié)合的方式，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了通話實(shí)時(shí)翻譯、即拍即搜等功能。榮耀則發(fā)布了70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”以及MagicOS 8.0操作系統(tǒng)，后者的任意門功能可利用AI來理解用戶意圖和行為，將復(fù)雜任務(wù)簡化為一個(gè)步驟的過程。例如，識(shí)別用戶短信中的地址信息，讓用戶一步拖拽到谷歌地圖進(jìn)行導(dǎo)航；或者一步拖拽圖像到購物APP等。目前，任意門已支持海外100個(gè)Top應(yīng)用。
此外，去年下半年以來，包括華為、vivo、OPPO及小米等廠商也相繼發(fā)布了自己的大模型以及操作系統(tǒng)。
不過蘋果的優(yōu)勢在于龐大的用戶群。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，數(shù)億臺(tái)支持AI的設(shè)備上市將有機(jī)會(huì)讓手機(jī)成為支撐生成式AI落地的全球最大終端載體。
“得益于AI大模型的賦能，智能手機(jī)將迎來新一輪的革新。首先在人機(jī)交互層面，有了LLM的加持，新的多模態(tài)交互將取代傳統(tǒng)的、單一的觸控屏交互，逐漸實(shí)現(xiàn)從圖形用戶界面GUI到語音用戶界面VUI的跨越式轉(zhuǎn)變，用戶可以以更直觀、更自然地方式與手機(jī)溝通。其次，多模態(tài)輸入和輸出能力相結(jié)合，可以極大強(qiáng)化智能手機(jī)的生產(chǎn)力工具屬性，既可以基于多種形式的輸入信息，生成用戶需要的圖表、文本、音樂、圖片甚至是視頻，也可以對(duì)輸入的圖片、視頻進(jìn)行編輯。”Counterpoint Research智能手機(jī)行業(yè)分析師Archie對(duì)記者表示，這些新的技術(shù)變革能夠逐步激發(fā)消費(fèi)市場新的需求。
在頭部科技公司看來，AI時(shí)代的手機(jī)范式，已經(jīng)在用戶端展示出了冰山一角。機(jī)構(gòu)也為市場作出了樂觀的預(yù)測。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，生成式AI手機(jī)在2027年將會(huì)達(dá)到43%左右的滲透率。與此同時(shí)，生成式AI手機(jī)存量規(guī)模將會(huì)從2023年的只有百萬級(jí)別增長至2027年的12.3億部。
IDC認(rèn)為，今年中國市場的AI手機(jī)出貨量就可達(dá)到3700萬臺(tái)。全球AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，約占智能手機(jī)整體出貨量的15%。
新一輪話語權(quán)之爭
在AI布局上，Open AI似乎不是蘋果唯一的選擇，有消息稱，由于不放心讓OpenAI成為iOS主要新功能的單一供應(yīng)商，蘋果仍在努力與谷歌達(dá)成協(xié)議，試圖將Gemini作為合作方。
作為海外大模型的主要主導(dǎo)者之一，谷歌在本月初對(duì)外展示了由升級(jí)后Gemini模型驅(qū)動(dòng)的AI助手項(xiàng)目Project Astra、對(duì)標(biāo)Sora的文生視頻模型Veo，以及在硬件方面發(fā)布的第六代Tensor處理器單元（TPU）Trillium芯片。
谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊表示，谷歌的所有工作都在圍繞生成式AI模型Gemini展開，“我們希望每個(gè)人都能從Gemini所做的事情中受益”。
過去，中國手機(jī)廠商在海外市場擴(kuò)張時(shí)，谷歌一直是繞不過去的合作方。當(dāng)AI時(shí)代來臨后，誰更早與海外這些頭部玩家達(dá)成合作，意味著誰能更快為AI手機(jī)的海外市場擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)，榮耀和OPPO是其中跑得較快的兩家中國企業(yè)。
在談及與云側(cè)大模型廠商的合作，趙明在幾天前舉行的Viva Technology（歐洲科技創(chuàng)新展）上表示，榮耀未來的海外旗艦機(jī)將搭載谷歌云相關(guān)服務(wù)。在他看來，端側(cè)AI要成為賦能消費(fèi)者的工具，在某種程度上它與網(wǎng)絡(luò)AI在后臺(tái)斷開仍可以獨(dú)立存在，并且它與網(wǎng)絡(luò)AI相對(duì)可以（互相）衍生和發(fā)展，這才是端側(cè)AI應(yīng)該有的范式，它不是Gimini或者ChatGPT在端側(cè)的接入。
因此與云側(cè)大模型的合作中，榮耀稱將基于內(nèi)部的AI戰(zhàn)略架構(gòu)，放在端云協(xié)同上。
“內(nèi)部制定的AI戰(zhàn)略架構(gòu)分為四層。第一層，用AI使能跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的融合。第二層，用AI來重構(gòu)單終端的操作系統(tǒng)。第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等應(yīng)用級(jí)AI。第四層是AI的端云協(xié)同，實(shí)現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機(jī)上的呈現(xiàn)，搭載谷歌云主要在第四層。”趙明說。
而在機(jī)構(gòu)看來，與谷歌的合作也成為了中國手機(jī)廠商征戰(zhàn)全球AI手機(jī)市場的關(guān)鍵信號(hào)。
Counterpoint數(shù)據(jù)中，2024年一季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比增長10%，結(jié)束了自2021年第三季度以來的連續(xù)同比下滑趨勢。其中中國廠商表現(xiàn)積極。數(shù)據(jù)上，一季度三星獲得32%市場份額位列第一，出貨量同比增長7%。蘋果、小米位列二三位，蘋果出貨量下滑1%，小米則增長了11%。榮耀與Realme出貨量大幅增長，增幅超過50%，分別增長59%和67%，市場占比達(dá)到了4%。
Counterpoint副總監(jiān)Jan Stryjak表示，歐洲宏觀經(jīng)濟(jì)狀況正在改善，尤其是三星、小米和榮耀等公司，為市場帶來了新的樂觀情緒。
而加強(qiáng)AI在云端和終端側(cè)的能力將是這些手機(jī)廠商進(jìn)一步獲取市場份額的關(guān)鍵。
“目前手機(jī)廠商目前中國手機(jī)廠商大多選擇端+云結(jié)合的模式來提供AI服務(wù)，海外主要是和谷歌，Open AI合作，國內(nèi)主要是中國的服務(wù)提供商，如百度，字節(jié)等。”郭天翔對(duì)記者說。
Archie則對(duì)記者表示，從手機(jī)廠商業(yè)務(wù)模式考慮，端云結(jié)合的模式可以更好地和廠商業(yè)務(wù)相結(jié)合.從成本方面來考慮，如果將全部的AI相關(guān)任務(wù)都交給云端處理器，云端目前推理成本很高，并發(fā)處理要求很高，并不是最合理的選項(xiàng)。合理地調(diào)用本地資源可以幫助廠商節(jié)省成本。用戶角度考慮，有許多應(yīng)用場景需要AI大模型及時(shí)介入，端側(cè)AI模型可以減少時(shí)延。有些用戶對(duì)隱私較為重視，在端側(cè)部署AI大模型可以做到敏感數(shù)據(jù)不上云，保護(hù)用戶隱私。
此外，Archie認(rèn)為，對(duì)手機(jī)廠商來說，云端更需要考慮的是，在保持跟國際先進(jìn)水平接軌的同時(shí)，如何和手機(jī)AI端側(cè)模型更好地配合，在保障用戶隱私的前提下，提供讓用戶滿意的實(shí)用AI功能。